博客受众群面面观

有数据显示，到2007年底中国博客数量达4700万，平均每4名网民中就有一个博客作者。博客如此之多，是谁在开博？博客的读者（受众者）又都是谁？他们又有什么特点？

一、博主本身就是直接的博客受众群体

这点不难理解，初级博主（刚开博不久的博主和多数草根博主）在写完博文的时候，为了吸引更多人的关注，会去浏览别人的博客，或留言，或点评，即便什么不做，也会在别人博客中留下“脚印”，被访问的博主有可能回访，这是博客中一种特殊的礼尚往来。如果，通过短消息或字条等博客内部通信工具跟其他博主交流，一办会得到博主的回复和访问。如此往复，互相增加博客浏览量，也能结交一些博友。

二、不开博的浏览者

中国互联网络信息中心（CNNIC）日前公布的《2007年中国博客调查报告》调查发现，阅读博客的动机中，主要为消遣娱乐，报告反映这一数据占到43％的比例。

博客不同于新闻，不需要新闻机关审核，不受选题、文体、深度等因素限制，同一事件，新闻报道很多人会看，看过的人也会到博客中看看，看非新闻媒体的声音，看看有关专家和草根们对新闻事件的看法。有些读者甚至没时间看新闻，却可能直接到博客中寻找社会热点。博客的这种特点吸引了大量读者和博主，很多读者以猎奇和娱乐的心态在博海中寻找着属于自己的快乐和心灵共鸣。

这些读者只看博、不写博，不等于他们不参与博客的互动。很多博客支持匿名点评，很多热博点评量很大，其中很大一部分是匿名点评的。匿名点评中，文笔犀利，观点鲜明的不在少数，显示出博客纯读者群是一个整体素质较高的群体，这个群体的素质甚至不亚于开博的博主，因为很多老板和企业主都是不写博客的，但不少都潜水看博客。

阅读者抱着娱乐心态看博客，并不等于这个群体的层次低，博客阅读者还应是网民队伍中整体文化素质较高的群体，甚至是很多网站的最优质用户群体之一。

三、行业受众群特点比较鲜明

国内不少博客网站，将博客按行业和人群特点开设了很多博客分类栏目，这种具有栏目标签的博客，往往决定了一部分博客读者群的特征。

比如，看股票博客的人群中，股民一定是最大群体，机构、基金、学院派同行也是股票博客的受众重要组成部分，除此之外，恐怕少有人在股票博客中找乐了。

房地产博客，读者一部分来自房地产业内人士，多数以房地产企业中高层管理者居多，少量的策划人员和入门级行业从业者。房地产博客还有部分读者来自购房者，尤其现在房地产投资市场恶化，从房博中洞悉行业脉络的投资者和购房者也将越来越多。如果房地产老总、老板开博，读者不仅来自上述人群，财经机构、金融机构、专家学者和来自不同行业的老板级人物都会时不时光顾这些行业大腕的博客。

情感博客、女性博客，毋庸置疑，女性读者占据绝对比重，年龄从15岁到40岁居多。

娱乐博客，女性比例也将远高于男性，娱乐博客读者群成分比较复杂，什么背景的人都有在娱乐和八卦中找乐的心态。周老虎在博客的口诛笔伐中渐渐露出真容，而艳照门的浏览量要远大于周老虎。这说明娱乐博客的群众基础之惊人强大。娱乐博客中还有不少明星开博的，这些博客吸引了明星拥趸的“强烈阅读”，各类粉丝团也是娱乐博客不可忽视的群体。

体育博客与娱乐博客受众群受众群类似，群众基础雄厚，但男女比例相反。

文化博客，聚集了知名的、不知名的文人骚客，散文、诗歌、文化评论、杂文等，在报章文化版面大量缩水的今天，文化博客成为文学青年、文学中年发表文字的田地。这类博客的读者，大多数与博主相差不多，至少是个文学爱好者。

IT博客受众人群相对狭窄，没几个在博客找乐的非专业人士浏览IT博客，因为看不懂，也找不到乐子。但如果在IT博客中发布数码类产品博客，还是会吸引部分有这方面消费意向和数码爱好者的关注。

其他博客如军事、美食、校内、星座等受众群情况就不一一列举了。但是，因行业和博客分类不同，是可以将这些博客的受众群进行归纳和分类的，大致每个博主的受众群都可以归纳出3、4种类型人群。当然，有的博主什么博文都写，有时评的、文化的、财经的、情感的、图片的等等，这样的博主受众群最复杂的，可以视为他的主要受众群体就是网民大众了。