从2005年到2008，网络博客曾经是名人的天下。名人们在博客中一颦一笑、一言一行成为好奇的粉丝窥视神秘名人的窗口。最夸张的是在2005年底，名人开博几乎成了燎原之势，余秋雨、吴小莉、陈凯歌、李亚鹏、李宇春、张靓颖等各界名人都纷纷在新浪开出了自己的博客。其中就有堪称“中国名博第一人”的徐静蕾，其博客点击率在2007年7月更是成功破亿。
就在不少人都想当然认为名人博客会给名人带来大量经济收益的时候，一批批的名人却悄无声息地从博客中引退，说出口的原因有不少，但最集中最根本的原因也许在于“利益”二字。正如老徐所说：“其实我们经常给别人当道具。”的确，以老徐个人而言，千万级的流量和徐静蕾个人的经济所得显然不成比例。
名人始终是名人，他们能逃到哪里去呢？果不其然，名人们转移目的地，新的网络潮流——电子杂志成了名人们在网络上赚钱的下一站。对于点击率依然居高不下的名人博客，是什么吸引着他们出走？名人杂志又能否将扮演名人博客的终结者呢？
看看这些出走博客的名人：
2005年12月15日，杨澜创办第一本名人电子杂志《澜》
2006年12月，地产名人冯仑《风马牛》创刊，并将其博客文章转移阵地
2007年1月25日，陈鲁豫的《豫约》首发
2007年2月14日，“玉女掌门人”高圆圆推出个人电子杂志《高圆圆·缘来是你》
2007年4月15日，徐静蕾出走新浪，宣布其主编的电子杂志《开啦》在合作伙伴占座网上正式发行
2007年10月18日李湘创办的电子杂志《相信》正式上线
2007年10月25日赵薇电子杂志《天使旅行箱》在ZBOX上正式发行
名人息博：博客的商业瓶颈之痛
名人与博客最初的结合应该说得上是一种双赢的选择，名人借用博客网站平台提高人气和支持率，网站能通过名人提高点击率。名人博客的确也在博客发展的早期起到了良好的推广作用，但对于博客作为互联网商业组成的部分而言，能否进一步深入，单靠名人显然不是最好的选择。计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰曾在接受记者采访时表示，决定博客发展的关键是其商业模式与更多吸引用户的功能及推广，“而不是依靠名人博客一直保持博客的新鲜性”。然而正是关键的商业价值却成为了博客发展的瓶颈，同时也成为名人们息博的难言之痛。
瓶颈一 举步维艰的商业化运作
无论是对于名人们，还是提供博客空间的网络平台，实现人气的聚拢和点击率的攀高显然不是名人博客产生的最终目的，他们最渴望是商业价值的实现，换言之就是尽可能地通过名人和博客的联姻产生更多的利润和分成。而对于名人博客如何产生商业价值的讨论在其产生以来一直不断，但实现又显得如此举步维艰。
名人博客至今还未能实现真正的商业化运作，最大问题在于其用户的分散性造成的目标群体不明确性。名人、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告商不可能通过在名人博客上投放广告实现其所需求的广告价值。刘冰总监认为，即使广告投放到博客之上，其形式也只能是单一的，并没有很好的广告招商体现，而且相对于平面广告、电视广告这些传统的宣传而言，互联网上的广告投放的单价普遍偏低。显然这无法达到名人和博客平台供应商的要求。
瓶颈二 矛盾重重的分成计划
退一步来说，名人博客在人气的聚集和超高的公众关注度的支持下，广告上终于发现了这片未开发的土壤，那结果又将是怎样呢？现实告诉我们，结果还是名人和博客的矛盾重重，而且也成为名人出逃的直接的导火线。
2005年底，和讯与写作名人洪波的博客KESO签订为期三个月的广告投放，这也成为国内首例在名人博客上投放广告的个案。但从事件发展的过程来看并没有一些行内人士预测的那样乐观。
可以肯定的说，对于名人博客而言，博客广告显然是一种商业创利的模式。但这里面涉及的却是名人大腕和博客供应商双方面的利益，而对于这样的利益分配并没有现成的规定和惯例。在这种情况下，一场关于“分成”的口水战就被搬到了双方面前。
首先是名人们以“广告商注重的是我们的名气”为由，坚持独占广告费，而新浪等提供博客空间的网站却寸步不让：“空间是我们的，广告费当然归我们。”这样的结果是，钱还没到手，名人博客内部争执已起。为此，在2007年11月开始了“新浪博客商业化分享计划”，提出了“广告收入与新浪五五分账”的分成模式。但这样的模式在广告投放力度不强的网络平台中，对于大腕们来说显然没有吸引力，韩寒、徐静蕾就明确拒绝参与其中。
名人杂志：网络新“钱途”？
当名人博客持续面临商业瓶颈的折磨时，名人大腕们定然不会轻易地将本已凝聚的高支持率付之东流。而当他们纷纷作出逃离博客的决定时，也做好了落脚的准备，那就是网络新生事物——电子杂志。而相比于博客而言，名人电子杂志的产生显然更具有商业操作性，这主要体现在运营模式和盈利模式上。
作为凤凰卫视陈鲁豫电子杂志《豫约》的合作网站万众传媒就曾透露，杂志同时具备“收费下载”和“广告投放”两个层面的利润收益，而利用大腕们和网站按合约共同分成，这也解决了“如何分钱”的问题。同时由于内容具有明显的偏向性，容易吸引同类的记者和广告商，如《豫约》以时尚为主，吸引的是高级名牌广告商；而杨澜的《澜》则以白领生活出发，广告则多是家居和旅游。相比于博客而言，电子杂志显然更商业化，拥有更大的可操作空间和盈利空间。
但是电子杂志的运营上有着更高的要求，与博客的个人行为相比较而言，其需要的是良好的团队性制作，同时也需要名人们投入更多。如徐静蕾的《开啦》就拉上了腕级人物韩寒和王塑作为写手；而《豫约》除了陈鲁豫做主编以外，还精挑细选了3名主编助理，拥有两个工作团队。
但对于名人电子杂志的“钱途”问题，专家们却有不同的意见的预测，电子杂志从本质上依然属于网络资源，计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰认为，电子杂志如果不能提供传统媒体或者门户网站无法提供的内容，就很难获得下载量及阅读量。由于制作成本低，如果早期能吸呐广告资金是可以实现盈利，但可持续是个问题。而据调查，目前名人杂志创办热中，能产生盈利的也只有杨澜的《澜》、徐静蕾的《开啦》和鲁豫《豫约》，其他的仍属于苦苦支撑。
早在2006年，名人电子杂志就成为网络媒体热炒的重点，更有人认为在2007年将是电子杂志年。在众多明星、作家前赴后继地加入到这一行列以后，仿佛在预示着它将成为未来的网络世界中将继名人博客后的新宠儿。同样是借助超人气名人来吸引眼球，那么名人电子杂志能否真的会引起新一轮的“网络热潮”呢？
对于这个问题，专家们有着不同的看法。新数通Xplus副总裁兼总经理夏鸿曾在接受媒体采访时认为，名人从出博客到出版自己的电子杂志确实引起了一个潮流，由于从文字阅读走向了感官阅读，从单一阅读走向互动阅读，电子杂志验证了公众的这些需求，是一个技术上的优势。
而刘冰总监的看法则更为理性，她认为在现阶段的名人杂志，更多的“新瓶装旧酒”，用原来名人博客上的内容来支撑场面。的确杂志相对于博客而言，在形式上有了很大的感官刺激性，但光靠形式难以形成大面积冲击。同时由于互联网的可复制性极强，而且具有不可操控性，如果名人杂志只是纯粹的个人行为，将很难走得太远。
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