精彩观点：
1、我们很早就使用博客营销，甚至在正式网站和正式域名没有开通之前就用博客，在2004年的时候，当时我们放在网站上，好像很快，那个不是我的第一个博客。当时发布没几天，已经有一些朋友通过博客，通过email跟我联系，当时效果非常好。
2、核心理念从参与来说，它核心理念是更强调快乐的公益，我们不希望把公益做得很沉重，很大负担的庄严的行动，而希望把公益引入到日常行为中，会对日常行为造成很大的影响，通过举手之劳的方式把公益，把服务做了，同时在这样的过程中有更好的心态去帮助受助者。
3、有创意可以具体分解一下，什么东西有创意，第一是特别的，你可能是用以前没有用过的方法或者一般人想象不到的方法去解决问题，最后解决问题的方式是有效的。当达到这两种，它的实用性和创新性达到以后，这个东西就有创意。
4、这个是很现实的，中国旅游业它的发展，它的景区很多收益，甚至在景区本地当地居民也不能享受到很多收益，因为景区是国家的，他开发基本是由县市一级的旅游部门跟开发公司去合作。
5、现在的博客营销是换汤不换药的行为，以前在平面媒体时代就开始做平面媒体的监测，等到有互联网的时候，做互联网的监测，有了BBS做BBS的监测，有了博客就增加了博客的监测。以前有平面媒体的时候，邀请平面媒体的记者参与我们新闻发布会，现在博客有一定的影响力，找知名的博客参加我们的发布会，基本上是这种行为。
6、从比较现实的角度来说，公益的盈利方向和企业结合，我们可以认为联想是企业，以前是捐20万给希望小学，捐200万建10所，在媒体上没有太大的声音，他可能花同样的钱去做公益创投，他对这个行业和在媒体上的收获对自身企业的形象提升都远远要比投大项目要好。基本上每个大企业每年要提交企业社会责任。从环境来说的确没有太多的公益组织、公益项目供企业选择，这个对我们来说是市场机会。
安猪（左）、詹膑做客《新媒体与新营销》
访谈实录：
美丽往往和贫困相伴，朋友经历激发灵感
陈中：各位搜狐网友大家上午好。今天作客搜狐《新媒体与新营销》的两位嘉宾是詹膑、安猪，安猪的真名是余志海，“多背一公斤”的创始人，詹膑是北京服装学院的老师。在访谈开始之前，请两位嘉宾跟网友打一个招呼。
余志海：大家好，我是“多背一公斤”安猪。
詹膑：大家好，我是詹膑。
陈中：今天邀请两位来聊一聊互联网公益营销方面的话题。两位都是比较知名的博客，安猪也是一个公益平台的发起人。安猪给大家介绍下你的个人经历。后来为什么开始做公益呢？
余志海：我本身是学工科的，大学在广州念的书，学的是无线电工程，毕业之后在电信行业、IT行业工作，工作了十年，从2006年开始，决定全职发展“多背一公斤”。
陈中：那你应该比较喜欢旅游了？
余志海：是的，因为“多背一公斤”本身是跟旅游相关的公益活动，它的提出和发起也是因为我个人的很多旅游上的经历，因为自己是背包客，所谓的自助游爱好者，我会经常走到偏僻的农村。
陈中：从旅游第一天开始到现在，大概去了多少个地方？
余志海：多少个比较难以计算，跑了大半个中国，特别是西南省份跑得比较多。西南就是指云南、四川、贵州、广西。最初旅游并没有想过小朋友的环境，主要是冲那边的风景好，第二相对来说去的游客不算特别多，不像沿海大型旅游城市，平时有很多游客，我去那边比较清静一点，去的人比较少，当地的民风相对来说比较淳朴，能看到不同的少数民族的风俗习惯。
陈中：公益计划是2004年触发灵感是吗？
余志海：是2004年提出来。
陈中：是什么灵感促发了“多背一公斤”呢？
余志海：最初这个计划并不是我亲身的经历，是我的一个朋友。他在三四月份去了一趟云南，在云南有一个梅里雪山，因为他要徒步，路过一个村子，在那个村子住下来了，在村子里有一所小学，小学里有两个支教过去的两个女孩子，当我朋友了解到这两个女孩子在这边默默支教了将近一年的时间，非常感动。跟他们聊了会，说起行程，刚好那两个女学生也知道旁边村子有另外支教老师，知道他的情况不是特别好，就托我的朋友给那位支教老师捎两句话。第一句话说你并不孤独，第二句话就是坚持就是胜利。他们希望通过这两句话鼓励支教老师，像她们那样在农村默默奉献的人还是很多，只要坚持下来就会胜利。我朋友回来跟我讲了这个故事，当时非常感动，就想要帮农村，帮学校做一些事情。刚好我自己是旅游爱好者，当时想怎么做。我之前是志愿者，对志愿者的管理工作有经验，就想起很多志愿组织，他的运作效率都不是很高，在想如果还是用传统的方式我去到学校帮助他，那样的话，我做事情会比较有限，我的想法是能不能发动更多的人去参与。我想到一天，可以利用一个群体是旅游爱好者，我很熟悉这个群体，据我所知在中国去乡村旅游的人是很大的一群人。这个群体非常大，不希望每个人做很多事情，假如每个人做一点点事情，这个量很大。在这样问题的思路指引下，当时就想到“多背一公斤”的方式，让每个人背上一些东西，带给沿路的学校。这些东西非常轻，不会对旅途造成很大的干扰。当你多背一公斤过去，会对学校有很好的帮助。
陈中：背的东西不在于背的多少，重要的可能是一个交流过程。
余志海：最初是想更多的人参与到这个活动来，因为有更多的人参与，就会有更多的碰撞和新的知识的产生，最初可能我们做得很小，很低层次的东西，但是慢慢通过这种参与，大量的参与，会有更多更好的方法，更好的想法出来。
陈中：詹老师是什么时候知道“多背一公斤”，最早什么时候知道的？
詹膑：谈不上最早，2005年知道的。
陈中：当时怎么看到安猪这个项目，怎么看的？
詹膑：最早对这个项目了解并不是很多，当时可能在博客圈里有两三个公益项目得到大家普遍的支持。所以很自然而然地进入关注的领域。
陈中：你觉得为什么当时这几个公益项目在博客圈里能够得到广泛的响应呢，肯定有某一种东西进入博客的心理或者引起他们的共鸣。
詹膑：这个正好跟营销话题有直接的，博客产品本身是非常鼓励写作者和写作者之间的关联，你写东西希望别人评论或者别人评论，早期写博客的群体有限，所以早期博客的群体都认识，只要这个信息在小圈子流行非常快。这两个为什么会进入到博客领域，他们都是用博客的方式记录自己的项目或者传播自己的项目，所以自然在这个圈子里传播。
陈中：“分享”是一个共同属性。
余志海：我们很早就使用博客营销，甚至在正式网站和正式域名没有开通之前就用博客，在2004年的时候，当时我们放在网站上，好像很快，那个不是我的第一个博客。当时发布没几天，已经有一些朋友通过博客，通过email跟我联系，当时效果非常好。
我们不希望把公益做得很沉重，很大负担的庄严的行动
陈中：现在这个互联网公益项目已经发展了有几年，觉得”多背一公斤”核心理念是什么？
余志海：核心理念从参与来说，它核心理念是更强调快乐的公益，我们不希望把公益做得很沉重，很大负担的庄严的行动，而希望把公益引入到日常行为中，会对日常行为造成很大的影响，通过举手之劳的方式把公益，把服务做了，同时在这样的过程中有更好的心态去帮助受助者。不是专门提供服务，去帮什么，可能心里有微妙的感觉，当时会有一些你预期不到的后果会产生，我们强调平常心的方式参与到公益里。
陈中：关键是快乐，包括你自己的辛勤。
余志海：从传播来说，快乐的传播更有持续性，痛苦可能在短期内有很大的传播，比如谁家死人，短期内有很大的冲突，但是快乐有持续性，在很长时间会向你的身边朋友传播信息。
陈中：现在如果有志愿者参加的话，怎么加入你们？
余志海：我们是非常开放的参与行动，我们传统参与一些志愿活动，是我要报名，被某个组织认可，甚至需要一些培训和认可，才能参与服务，而我们是把这一切都抹平了，你可以不参与组织，甚至把整个事情做了，可以意识不到组织的存在，但是你在做的过程中为你提供很多东西，包括他的方法、流程，还有信息、交流分享的平台。
陈中：我是上网看了一下你们官方的文章和博客，看分享这块似乎有点弱了一些，比如社区。
余志海：目前来说，因为恩前几年我们一直没有专职人员做这个社区，还是用现有的免费的平台，比如博客、BBS做我们的分享，通过手中的操作，通过我们的志愿编辑，把一些信息进行归类整理，包括学校信息和活动情况包括照片和邮寄。这是叫做1.0的方式，里面没有产生更多的互动。今年有新的网站出来，会更加强调第一是活动分享，第二通过活动建立小组。
陈中：有点像公益领域里社区化的运作。
余志海：对。
陈中：刚才说快乐公益是网上结合线下的东西，网上平台为你们做了很多很好的帮助。
余志海：因为网上平台有一个特点，就是传播成本几乎为零，特别契合像我们这样草根的公益组织，因为我们没有开拓资源，不能投放硬广告，不能做一些电视广告，但是可以通过网络，比如我们能设计出一个好的项目，通过口碑能传播的影响也是非常大的。
陈中：还是需要一个有创意的东西，你好像说过做公益要有创意。这创意的东西怎么感觉，怎么让博客或者让这些网友觉得这个东西有创意？
余志海：创意可以具体分解一下，什么东西有创意，第一是特别的，你可能是用以前没有用过的方法或者一般人想象不到的方法去解决问题，最后解决问题的方式是有效的。当达到这两种，它的实用性和创新性达到以后，这个东西就有创意。
陈中：詹老师对这个创意怎么理解，有创意的公益项目怎么理解？
詹膑：就“多背一公斤”项目而言，最大的是采用新的方法，比如说支持人家，我采取的方式是“多背一公斤”，传播方法是博客，在公益行为上提倡的是快乐。不断在采用新的方法来传输，新的方法更符合新的人的习惯，这样相对会有效果。
陈中：当时我听说“多背一公斤”的时候，仔细看了一下描述，应该说每个人都可以成为你们的志愿者，基本上让门槛已经没有了，而且顺手做的事情，这个理念让很多的人动心了。
詹膑：这样子一下子门槛降低，提供这个方法之后，大家的参与性更高。
陈中：人人公益，时时公益，这确实有它的魅力所在。现在除了你们这个项目，其他公益项目和互联网结合紧密吗？
余志海：现在也是一个趋势，从长期范围内，可以看到很多项目更多利用互联网传播甚至利用互联网运营，利用互联网有它很多优势，可以举几个例子，有些大家熟悉的，比如说去年的微软IM计划，还有最近背单词换大米，联合国粮油署专门做一个网站，网站上每一页有一个单词题目，从单词里选一个他的解释，四选一，你答中，这个网页赞助商就会为全球的一些儿童去捐助大米，根据难度的不同，捐助的大米从10克到100克，粮油组织找了google和苹果赞助大米。当时做了两个月，两个月的时间能够让十几万人吃上一顿饭，非常不错的一个行动，而且非常有创意，对我来说，我完全不需要付出什么，我把好事情做出来了。
陈中：这是不是未来公益的趋势？让做公益的人没有想太多，而且成本很低。
余志海：应该现在大家都很忙，要花专门的时间去做，大家做不过来。
很多景区当地居民并不能从旅游中享受到很多收益
陈中：平时志愿者哪个层面会多一些？不能是所有的人都是你们的志愿者。
余志海：不可能，从我们理想状态，现在基本上是城市的白领为主，有部分是大学生。
陈中：从你们创立至今，统计了一下，大概有多少人次的行动，你们能够统计到的？
余志海：我们完全统计没有，去年是统计了，从去年开始每个月有一个志愿者写一份简报，统计了去年在我们论坛上发布活动总共131次，通过志愿者走进了98所学校。
陈中：这些旅游者有可能去的是一个城市，并不一定到乡村，这些学校对他们是不是远了一些。
余志海：我们针对是到乡村的自助游爱好者，你知道很多地方周边都有我们的学校，像广西的阳朔，云南的大理、丽江、泸沽湖，四川的九寨沟、拉萨，这些地方都有，只是大家没有意识到，在景区周边可能5公里，几公里，山里的学校，没有得到旅游带来的优惠。我们发现这种现象，大家意识到有这样的群体存在，用简单的方式去帮助他们。
陈中：让更多的人知道旁边附近有小学。
余志海：现在我们的学校在网站上已经超过两百所，基本上已经覆盖了我国西南一些主要旅游景点，我刚才提到的地方还有更小的旅游景点，周围都是我们的服务学校。
陈中：那些地方的小学确实没有享受到旅游给他们带来的利益。
余志海：这个是很现实的，中国旅游业它的发展，它的景区很多收益，甚至在景区本地当地居民也不能享受到很多收益，因为景区是国家的，他开发基本是由县市一级的旅游部门跟开发公司去合作。
陈中：刚才谈到了分享，博客在2005年、2006年分享你们的项目多一点，现在2007年、2008年似乎关注比较少，有没有关注到最近对这个项目的关注？
詹膑：这个不算是少，而是这个世界太大了，在2005年、2006年这个世界只有这么小，大家共同的信息会多，但是今天这个世界已经太大了，“多背一公斤”的话题并没有减少，只是总的话题增多。
余志海：我个人是订阅了google、RSS还有百度也定了，都有定点监控，经常看到它被博客所传播的量是在增长的，可能现在传播的博客不像这群最早的博客，我看到很多是来自QQ的，像大学生这样新的人，他们在传播，但是个人影响力没有我们这些早期的博客大，你看到相对来说更分散。
陈中：除了你们这个项目，前几天联想的公益创投计划，“多背一公斤”也是进去了，这个对你们来说帮助大吗？
余志海：应该说蛮大的，这个帮助是相对来说是中长期的项目，可能要半年、一年的，这个活动给我们帮助最直接的是资金的支持，接下来会有一些宣传上的帮助，将来会有一些跟联想本身的比如员工的支援参与，本身企业的行为。
陈中：其他的非互联网内的，有些只是针对某一个事件，比如这次雪灾，发起的跟你那个还是有不同的？
余志海：对，因为我也有朋友做公益，他们在雪灾里也参与了自发的行动。
詹膑：互联网在雪灾传播中属于弱势地位，手机的表现不是跟个人有关，是跟政府的行为，大规模的移动控制力。但是按以前来说，绝大部分的事情网络上第一个是先热，第二应该热度高，第三传播效果应该会更好，并且东西会多样化，但是这次雪灾就我接触的范围内，相对而言它的热度跟效果都有欠缺，但是从多样性的角度来看还是会有非常明显的优势。
余志海：可能这次雪灾跟互联网的用户距离稍微有点远。
詹膑：从橙色关怀的意义来看，我们认为互联网的用户习惯看分散的，自己感兴趣的内容，对公共事件和公共领域内的事务关注度太低，所以自然而然就比较低。
陈中：橙色关怀传播的范围有多大？
詹膑：不太容易评估，就我所接触的至少有上百个博客有放相关的图片，有一些社区的BBS转过来，还有一些报纸的报道。但是影响力也是相当局限的。
余志海：这可能跟时间有关系，因为刚好是春节，雪灾在春节之前，大学生不上网，都回家了，大学生群体也没有了，工作的很多白领都回家了，一旦回家，就很少上网，春节再回来，这个事情已经过了。
詹膑：这肯定是一个很重要的原因，另外一个原因，互联网还是缺乏放大器，我们以前把一个事情放大，这个过程怎么来实现呢？通过无数的传播来实现的，但是它缺乏这种机制能够让它自然而然地放大，比如像国外的digg，通过很简单的方式放大，但是在国内目前缺乏这种平台，对以前来说，搜狐、新浪扮演这种角色，但是他们只是在某些选择上会扮演这个角色。
陈中：国内的放大可能跟用户关注度有关系。
詹膑：雪灾这个事情它关注的度和量，严重程度都不够，如果靠点击行为，这个事情会成为很重要的关注话题。但是变成自发的传播，可能这个话题本身比较难一点。
陈中：从博客传播和社区传播的不太好测量来说，“多背一公斤”效果的统计能否进行测量，可能是比较麻烦的事情，如果没有告诉你，我参加了这个项目，就不知道我其实已经做了。
余志海：很多只能靠你的搜索，只能说有一些相应的手段可以，这是一个平衡，你是通过丧失一部分的控制权去获得更广泛的参与，一旦控制了，可能都测量，但是量要很小。
陈中：未来你们想把这个项目做成什么样的规模？
余志海：“多背一公斤”从思想核心来说是发动群体去协作，参与的方式，让用户站在前台，自主全程参与这个过程，希望这种方式能够更大规模去复制传播，最理想状态希望能够服务于每所山村学校。
陈中：这个可能还要在宣传渠道，各方面要去宣传。
余志海：对外是宣传渠道，对内来说我们平台会加强这方面的工作，提供更多的参与方式，除了“多背一公斤”旅游的方式以外，提供让你可以在城市里长期关注“多背一公斤”的方式。
陈中：你们的用户体验做得不错，包括介绍给旅游者的提醒，确实听了感觉是用心体验过写出来的。
余志海：这是志愿者不断实践写出来的。
陈中：我一直习惯把“多背一公斤”称之为营销，可能跟做了这方面的选题有关系。我更愿意称为互联网上面的公益营销，因为你是依托于互联网上面做公益的。在传统公益架构的互联网上，搜狐之前也联合了红十字基金会发起了博客基金的公益活动。
余志海：我知道，我们有博客在搜狐上，都拉过去了。
陈中：互联网是开放的，大家都可以尽情地来利用，但是如何通过机构或者组织来介入，如何把散乱的网民聚合在一块，有没有更好方面的总结和建议。肯定需要一个组织，还可能需要一些有创意的点子。
詹膑：技术人员参与有关系，具体懂互联网，具体实现这个的人员参与更关键，目前来说公益在这方面有薄弱，这些人参与进来，可能能诞生非常多的好玩的东西。我们以前也讨论过很多次，比如多背一公斤，微笑图书馆等，这三个公益计划在很多博客上有链接，并且都是图片链接，这三个图片展的位置相当于博客，如果这个位置能够继续化的方式变成及时更新的公益信息，就变成一个平台，这么多草根公益组织，发布信息之后，自然在那么多普通博客更新变化，这些信息能够传播得更好，并且很及时，这个东西实现它容易吗？对懂技术的人来说小事情。
陈中：搜狐的OW可以帮助你们。
詹膑：那些东西帮助这些信息植入到搜狐的博客，问题是发布平台已经写入，或者其他博客提供插入语句，这一套路的东西，有个人来做是相对独立的东西。
陈中：可以找技术联系一下，因为公益活动，很多博客都想参与，对你们也是很好的宣传。
余志海：这方面的传播，在博客上参与，这是非常慈善的小程序，可以选择你喜欢参与的行动，可以在上面捐款，号召别人捐款。这个可以结合在一起。
詹膑：从创意的角度，目前在城市方面，他们会有很多需求，这些需求要转变成可实现的东西，变成一个产品和技术，可能就需要参与的人，不一样的人参与。
博客营销跟创意无关，跟心态和公司行为有关
陈中：詹老师对博客营销方面有什么研究？
詹膑：博客营销挺好的，博客营销有一个中心，，绝大多数的博客营销是作秀或者空中楼阁，这个中心是这个组织或者这个企业是所有博客营销，你做博客营销，如果没有这个中心，其他肯定是作秀，是无意义的。为什么微笑图书馆他们能够做营销，是因为他自己的博客很好，是互动的，是开放的，是基于这个前提能存在博客，我是一个企业，获得博客营销，通过什么方式，我个人觉得在本质上效率是有限的。
余志海：说白了就是一个广告。
陈中：传播路径是有限制的。
余志海：很关键的是他没有产生话题，是单向的。
詹膑：博客营销我们认为是交流，你在网络上，在博客世界里是不存在的，没有自己的博客是不存在的。你说其他的，交流从何谈起，只能作秀，这应该是核心点。
陈中：现在很多企业已经意识到这个问题，博客世界有很大的影响，我听说有森马的环保，还有雪铁龙在西班牙丑化领导人，像这些事件，现在感觉是危机来了，很多人讨论这个事。从另外层面来说，很多企业意识到博客对他们的评价，很重要。有一天我搜到微软，搜到VISTA，基本上都是数百万，里面可能有些重复的没有实际价值。但是其实已经让企业感觉到这一群人对他们的评价已经影响到公司的消费行为、产品行为，包括后来邀请了很多人参加他们的发布会，做一些产品体验。博客参加快消品方面的发布会和企业重视博客方面的危机公关，在未来会有怎么样的发展？
詹膑：他们是换汤不换药的行为，以前在平面媒体时代就开始做平面媒体的监测，等到有互联网的时候，做互联网的监测，有了BBS做BBS的监测，有了博客就增加了博客的监测。以前有平面媒体的时候，邀请平面媒体的记者参与我们新闻发布会，现在博客有一定的影响力，找知名的博客参加我们的发布会，基本上是这种行为。在接下来肯定会越来越重要，不管是跟博客处理好关系还是对博客的内容做监测，这肯定是越来越重要。
陈中：还是以传统的办法来做某些营销。
詹膑：完完全全。
陈中：这块像公益缺乏创意，博客营销也是创意比较重要一些。
詹膑：我觉得跟创意无关，跟心态和公司的行为有关。绝大多数公司是不敢做这种事情，你需要自己的博客，当你开设了博客，意味着你必须快速反应，必须公开透明，哪些企业敢呢？你会发现极少的企业敢，而且企业越大越不敢，因为企业越大的时候是承接管理，博客要求快速反映的，什么样的人写博客，公司总裁写博客，这是最好的方式，但是他的时间很紧张，找普通员工来写博客，发生了危机的时候，先要打报告给上级，上级打报告给上上级，打完四级报告的时候，博客已经成为危机了，因为报告在最上一层没有批下来。
陈中：博客营销总得有一个新的发展，不能停留在大家还是按照传统的方式来做或者发生了危机了，很多博客在讨论这个不行，那个不行，就不能坐以待毙？
詹膑：肯定会改变，因为新的企业会用真正的博客营销，比如说看到一个组织，一些创业企业品牌看到有博客营销，都用得很好。第二个旧的东西开始尝试，因为博客这个东西威力很大，威力大的东西要进的时候，需要企业变革，因为企业经常会遇到变革的问题，比如我以后遇到客户管理层或者引用到ERP，都需要整个组织变革，同样博客营销在博客层需要企业主变革的，这个时候需要缓慢的过程，等到企业能够适应这个东西的时候，会进入到大企业，也有的大企业会采用，会主动采用，也许用得很好。
陈中：现在像CEO博客，这算是营销吧？
詹膑：这是最典型的营销，这是博客营销的最佳方式。因为所有的尺度没有人会比总裁更懂得这个尺度，他不需要打报告，他能实现真正意义的交流，但是唯一不能实现的是投入更多的时间和投入更好的心态，如果能解决这一点，他能够做得很好。比如说SUN总裁就能把这个事情做得很好，他的博客非常多的人关注。比尔盖茨很高兴，开始写博客，写了两篇，刚开始影响力很大，但是因为没有足够的时间支持，就消无生迹了。
陈中：刚才被你总结了以传统方式做的营销。博客现在很多像门户，其他的网站把博客的内容当作比较高的位置来对待，包括IT，和新浪的名人博客，导致这种行为的发生背后的原因是什么，为什么把博客当做这么重要的位置来对待？
詹膑：这是免费内容。还有比这个更足够的理由吗？
陈中：还有传统媒体也提供免费内容？
詹膑：对你而言，免费内容把它放在重要位置上是免费内容，发展博客不光是免费内容，还有免费营销，我写了博客，吸引了五个人来看，网站吸引了五个甚至五乘五的PV，有无穷尽的内容生产，当然大家很重视，其中更好的内容放在博客，放在首页或者频道页，显然是免费的优质内容，难道不是这样吗。
陈中：除了内容以外，比如说有没有和个人化的趋势发展到现在，比如把这个事情放在2003年、2004年，那个时候也有博客存在，但是规模没有达到现在的规模，另外一个原因，可能内容同质化有问题，博客不会有太多的同质化，网站向传统媒体要稿件，新浪搜狐都签了同一家媒体，都是一样的，博客可以无穷想象更多的内容。
詹膑：更好的内容，异质化的内容是更好的内容，即使很少的，异质化比同化要好，所以我们找了那么多免费的优质内容。
陈中：对于博客来说，也是很好的展示方式。
詹膑：所以合谋。这是部分的结果，从长期来看，时间足够长的话，你获得的最优质的还是寻求相应的利益，如果你给他带来的知名度或者传播能够产生利益的话，这个传播要持续，因为这是很好的事情，如果说这个点击率带来的利益和付出不匹配的时候，肯定会寻求新的可能性。
陈中：点击率只能为归纳为一种类型，这类博客极少带有媒体属性的，这个人很有内容，很有内涵，更多的草根来说没有能力做这个事情的。
詹膑：所以他的内容永远不会放在频道页。
陈中：如果不把具有媒体属性的博客放在首页了，还有90%的草根博客，他们玩什么？
詹膑：玩博客，博客的交流，正好是符合博客的特点。
陈中：是大部分人在玩的事情。
詹膑：也是博客本质的事情。
陈中：你研究facebook应该研究很多，国内现在玩博客都比较热捧，他们推出什么举动，什么新的计划，新的产品都会比较关注一些，SNS是每个人把自己的行为全部主动向大家暴露或者向你的好友贡献，facebook推出F8引起隐私方面的担忧，未来会不会出现个人的隐私在网上成为危机？
詹膑：这个问题会出现，会产生斗争，会产生讨论，但是不会影响到facebook的发展，也不会影响到整个网络发展，也不会影响到人们相对趋隐私的发展潮流。而情况是当我们以前学会了向五个人开放隐私，以后学会能够向五百个人或者五千个人开放隐私，只是说新一代人天生学会这个东西，而反弹的人是那些只会对五个人开放隐私的人产生反弹，新的人从小开始就知道我的东西被记录了，我不想被人知道的，应该如何做，想知道的应该如何做。对于他而言，会很清楚我哪些东西会被开方，哪些东西会不被开方。这必然是一个趋势，并且这种隐私开放的程度，对将来的孩子而言，他们认为隐私开放的程度要高很多。
陈中：再回到“多背一公斤”，这确实是个非常好的公益，像你现在也是全力做这个事，未来的发展，假如说没有联想公益创投的支持，您这块应该怎么维持下去呢？
余志海：创投支持肯定会有的，这是一个趋势，而且越来越多，这是我对这个行业的了解来说，这不是特别大的问题。我们是希望能够独立去运作，而不是依靠外部资金。这是需要时间的问题特别是公益。
陈中：未来又不像公司那样盈利，又没有清晰所谓的收费方面的服务，这块怎么办呢？
余志海：倒不是没有盈利，从比较现实的角度来说，公益的盈利方向和企业结合，我们可以认为联想是企业，以前是捐20万给希望小学，捐200万建10所，在媒体上没有太大的声音，他可能花同样的钱去做公益创投，他对这个行业和在媒体上的收获对自身企业的形象提升都远远要比投大项目要好。基本上每个大企业每年要提交企业社会责任。从环境来说的确没有太多的公益组织、公益项目供企业选择，这个对我们来说是市场机会。
陈中：包括戴尔、惠普，大的传统IT公司言必称社会责任包括环保。
余志海：很多企业在做，但是做的事情没有引起太多的重视，因为他们做的事情没有新闻价值，没有传播价值。
詹膑：没有创意。
陈中：这个还是回到传播模式上去，需要传媒等多方参与。
余志海：我自身可以成为传媒，要看我们用户的数量。
陈中：因为时间关系，我们的访谈到此结束，祝愿“多背一公斤”在未来获得更大的发展。谢谢两位。
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