博客生态分布分析

如今，无论网上网下，博客一词可说是家喻户晓，其影响力也是一浪高过一浪。据说博客已经成为了继EMAIL、IM、BBS、搜索引擎之后的第五网络媒体，其实这种说法并不十分准确，至少把门户给忘了。我使用博客算是比较晚的，可是由于工作的原因，再加上专业的背景——传播学，逐渐地到喜欢上了对网络进行一些思考和胡说八道：）

我用过的博客类产品很多（主要为国内，“博客产品”涵盖雅虎空间这样的泛博客产品），我把它们分为大致三个梯队，第一梯队是拥有用户量最大和最具影响力的BSP，而这些BSP实际上不是单纯的BSP，基本都具有门户或豪门背景，这些BSP包括新浪博客、搜狐博客、QQ空间、百度空间、网易博客、博客网、雅虎空间；第二梯队则相对用户量较小，且影响力也比较小，包括博客大巴、和讯博客、天涯博客等；第三梯队则基本上形不成什么气候，用户量和影响力都很小，甚至趋于死亡。总体上来讲，第一梯队的地位已很难动摇，除了最近雅虎空间进入第一梯队之外，很难再有泛博客产品挤进第一梯队，但仍不排除个别具有一定优势的BSP将来可能进入这一梯队。比如，天涯博客，如果天涯能够将其博客产品与BBS结合的更紧密，并在此基础上利用天涯部落和来吧进行补充，考虑到天涯的用户数量和影响力，未来未必没有可能进入第一梯队。而其他想和讯、博客大巴则很难进一步发展，除非开辟出自身独特的发展道路，否则只能日渐萎缩，直至死亡。

由于工作需要，我对主要的BSP进行了试用，并且经过自己的胡思乱想，总结出一些胡言乱语。我将分析范围主要局限于第一梯队中。这些泛博客产品基本可以分为两大类，一是博客，包括新浪博客、搜狐博客、网易博客、博客网，一是空间，包括雅虎空间、百度空间、QQ空间，而其中新浪博客、搜狐博客也日渐带有空间化色彩。

博客网曾风光一时，但已今不如昔，无论影响力和用户数量都已无法和新浪、搜狐等几大BSP相比。

以下是对我认为发展的较好或较具潜力的BSP之间的对比分析。

1.新浪博客：这里头新浪博客媒体化做得最好，做媒体是新浪的强项，新浪可谓是将这一长处发挥到了极致，且其名人博客的运营策略得到了比较彻底的贯彻，故其媒体影响力已然成功塑造起来了。如今谈到博客，几乎其对等词语就是新浪博客，说到新浪博客几乎几乎就是说博客，可见新浪博客何等深入人心，其品牌影响力几乎无人能敌。新浪博客就产品而言，除了其率先打造博客圈之外，从功能、速度等方面来看只能算一流，但不是最好。新浪博客的成功在于运营而不在于产品。

2.搜狐博客：新浪、搜狐这对老冤家，这次又干上了，到目前为止，至少从结果上看新浪博客似乎稍占上风。然而，搜狐博客决不可小视，搜狐博客基本可以总结为技术决定论+媒体化策略。众所周知，张朝阳是著名的传播学学者尼葛洛庞帝的学生，尼葛洛庞帝的名著《数字化生存》在业界也是普及性读物。从学术传承上讲，尼葛洛庞帝受麦克卢汉媒介即讯息的技术决定论影响较大，而张朝阳直接从其老师那里继承了这一理论，并对其造成深刻影响。我们看看搜狐博客这一产品，就不难发现，搜狐博客在众多博客产品中功能最强大，整合得最好，且速度也不赖。再加上，前不久又率先打造开放性平台。技术决定论的烙印深深地打在张朝阳的身上，同时也深深地打在搜狐博客的产品上。因而，可以说，从产品角度讲，搜狐博客目前是国内最好的，功能最强大，最开放，速度比较好，稳定性也不错。搜狐博客的另外一半就是媒体化策略，在这一点上搜狐虽在多年的第一门户之争上，一直略占下风，但其媒体化运作能力也并不弱。在媒体化的道路上，除新浪之外，几乎没有哪个网站可以与之相提并论。搜狐博客在媒体化的道路上，如同新浪一样，采用了名人策略，虽比新浪晚点，但是从其博客大赛等运作可以看出，搜狐博客的媒体化策略和名人博客策略绝不输给新浪。之所以新浪比搜狐博客更具影响力，这不是搜狐博客的错，很大程度上是由于新浪在第一门户之争上略占上风，其门户影响力惯性顺延到了新浪博客上，一开始就占有媒体化优势。但是，新浪博客和搜狐博客之争恐怕还很那说已经不可逆转，在我看来不但这两个老对手之间优势地位的转化大有可能，而且第三方加入竞争，也是这一局势更加复杂化。

3.QQ空间：这是一个决不可小视的产品，无论腾讯做什么，别人都会很担心。其实，QQ空间基本上是整合策略+媒体化策略。QQ空间一开始就定位为空间，而不是博客，从其产品设计上来看，很明显是面向年轻群体，且娱乐化因素很强。这是腾讯自身文化的特色决定的。而且，在此，我不得不称赞马化腾具有战略眼光，空间化定位一开始就比较超前，竞争到现在，其优势已经开始凸现。腾讯整合了其IM和空间，并且正在正在整合其CLUB和博客。其实不论其他，但就QQ和空间的整合，就已经是优势凸显。博客作为一种个人媒体不是人人都需要，人人都能写出好文章，于是不是谁的博客又有读者，而QQ空间与QQ的整合，为其带来了读者，而且这些读者都是和博主比较熟悉的人。从这个角度讲，QQ空间的发展潜力很大，其潜在优势无人可敌。因为IM不是谁都能做起来的，而QQ则带给QQ空间牢固的关系，这些关系决定着其博客的点击量和活跃度。QQ空间媒体化的道路就不是那么平坦了，但总体上做得还是不错的。腾讯这几年一直在努力门户化，其空间运营也是，把博客从空间中分离出来运营，实际上是把博客文章与产品分离开来，进行媒体化，打造影响力，而且也不可避免地采用了名人策略。其实，QQ空间包含了关系和内容两个方面，其媒体化策略只是在做影响力，而空间这一产品本身的优劣决定了其用户量的大小，其产品功能的互动性决定了用户之间的关系，关系又导致点击量等影响力数据的形成，而QQ又给空间带来了大量的关系人群。所以，QQ空间是一个关系与媒体相对兼具的泛博客产品，考虑到腾讯的庞大用户数，和其所掌握的IM，相信QQ空间将来的发展将越来越顺，潜力尚未完全发挥出来。

4.百度空间：与腾讯一样，百度在门户化的道路上也越走越远。同样的，百度也有其独一无二的优势，那就是搜索引擎入口。百度空间是一个空能不是很强大，但是速度和稳定性非常好的产品，百度尚未对百度空间和贴吧等相关产品做整合，其潜力尚未完全发挥出来。如果百度能够较好的整合百度空间和贴吧，并且占有搜索引擎入口这一优势，百度空间将会更有作为。在媒体化的道路上，百度还是个新手，无论其贴吧还是空间，媒体化程度都不够，因而常常看到事件引发点可能在贴吧，而爆炸点却在天涯、猫扑，比如最近的艳照门就是一显著例子。因而，百度恐怕还是要在媒体化方面多下功夫，不能总是为他人做嫁衣啊！

5.雅虎空间：这是一个建立在门户化基础上的空间产品，企图兼顾媒体化和关系两个方面，基本上和新浪搜狐属于一类，但也有很大不同。首先，雅虎空间的媒体化收到其中国雅虎在中国门户中处于末位的影响，很难利用门户影响力的惯性将其顺延到雅虎空间。其次，雅虎空间没有走名人路线，而是走草根路线。这可能由于名人路线已经竞争太过激烈，而且雅虎空间这一产品的特性比较重关系，所以草根化的运营策略更符合其产品特性。但是，雅虎同样具有一个博客首页，这是其媒体化的表现。但是相对于搜狐新浪，雅虎的媒体化要草根的多，或者说新浪、搜狐代表名人化路线，而雅虎博客则代表的是草根化路线。这一草根化路线是建立在其产品特性的基础上的。可以说，到目前为止，在国内的空间产品中，雅虎空间应该是最好的，无论从功能、速度、稳定性上来看都是如，而且雅虎也在打造开放性平台。到目前为止，雅虎空间已经开始发力，它是目前为止第一梯队的最后一名加入者，其潜力仍未完全发挥。如果雅虎空间和群组能够更好的整合，以及和其他产品的整合如果顺利，再加上进一步媒体化，相信其前景相当乐观。

6.网易博客：基本上是跟在新浪、搜狐之后亦步亦趋，在各个方面都处于中等水平，但也不时有新颖的想法，比如新闻和博客的结合。总体上其发展稳定且较好。网易的策略基本上是让别人去探索冒险吧，它只需要及时跟进，就有钱可赚。

综上所述，在分析了六大BSP之后，我们发现他们各自有其优势，但是都拖不出这样一个模式，那就是：媒体化+上网入口+自身特色。比如新浪就是：媒体化+门户上网入口；搜狐则是：技术决定论+门户上网入口+媒体化；百度是：搜索引擎上网入口+媒体化+技术；QQ空间是：IM上网入口+媒体化；雅虎空间是：产品功能+草根媒体化+门户上网入口。