博客与报纸的比较

事情是否向预言的方向发展？笔者列出若干项目，一一考察。例证取自传媒王国美国和传媒大国中国。同时，因为笔者对博客的了解远逊于报纸，故分别加入两家大门户网站（新浪、网易）的博客圈，每天操作，发帖看帖，与圈中资深人士进行网络沟通，了解到一些在博客圈外看不到的实情。

需要说明的是，本文对博客和报纸的考察，只在新闻范围内。报纸以新闻为攻，副刊为守；博客只要不离开“内容为王”，亦同样——博客若离开“内容为王”，则与报纸的对决性消失，已非本文考察范围。

一，信息量

在信息量方面，将报纸与网络比之为泰山与芥子、沧海与一粟，绝不为过。对于人的接收体系而言，网络信息的提供量是“无限”的，令人真正感受到托夫勒《第三次浪潮》一书所说的“信息爆炸”。网络对纸媒的最大优势，就在于海量的信息。如果单用信息量多寡来作为评价标准，则报纸早已没有存在的必要。

问题在于，对于每个接收者来说，信息量绝非越大越好。

人对信息的需求，可分为实质性需求、重要偏好需求、选择性需求、个性化需求等多种。报纸以最重要版面和多数版面的重要位置展示核心内容，为的是满足读者的实质性需求；报纸以大多数版面展示重要内容，为的是满足多数读者的重要偏好需求；报纸的某一分叠或某一专版专栏内容，为的是满足读者的选择性需求和个性化需求。因此，尽管已是厚报时代，报纸版数仍有定数，且按主题分叠，每叠内容细分，读者大多进行抛弃性阅读，可以在短时间内满足对信息的各类需求。

而博客（不是新闻网站），目前显然无法满足读者的实质性需求。在博客浏览，不能“必然”看到当天国内外的重大事件，也不能“必然”看到修路、停水、网络故障等社区生活必须知道的信息。创下1000万流量的新浪“名博”董路说：如果不加以约束的话，博客就会变成一个垃圾站，现在已经有了这个迹象。笔者在网易博客的一个有500名会员的“部落”观察，每分钟上传的帖子少则一个、多则10多个，上传速度远远高于阅读速度。有个在博客圈子中广受认同的说法：发帖子的比看帖子的还多。发帖者凭个人兴趣而发，许多信息对于公众并非所需要的；而公众需要的，又没有人有发布的义务。

信息的海量还带来其他现象，比如，绝大多数访问者迷失其中，不知道想看什么；又如，稀释了必要信息的访问量；再如，稀释了广告。其结果，是两极分化，访问者向某一极集中，另一极进一步成为私人空间。而访问者集中的一极，则可能演变为新的“网上报纸”——具有相对博客而言报纸的特征：信息量小，一对多的传播，话语权力，等等。

任何人对信息的接收容量都是有限度的。因而表现出一种有趣的背离：博客信息量无限大，但在没有人发布访问者必需的内容，且搜索引擎仅能进行关键词搜索的前提下，读者难以满足实质性需求。报纸信息量有限，但由于进行了按需要有组织的内容生产，读者却能够得到必需的信息。

二，采写权

目前在我国，报社、电台、电视台等媒体拥有合法采访权和新闻发布权，网络媒体除人民网、新华网外，尚未拥有采访权，因而即使如新浪网这样以新闻集成知名的门户网站，仍必须以传统媒体为信息源。博客也基本是在转发报纸新闻，或就报纸新闻发布评论。在报纸与博客的博奕中，“内容为王”的主动权掌握在纸媒手中。如果没有博客，报纸的损失可以忽略不计；而如果没有报纸，新闻类博客就几乎就丧失了话题。

三，可靠性

博客发布作为个人发布，其可靠性无法验证。报纸发布是一种有组织的发布，公信力和新闻职业道德是新闻可信度的保证。路透社和英国广播公司等机构委托全球舆论调查公司进行的相关调查显示，在１０２３０名成年受访者中，８２％的人说国家电视台是他们信任的新闻来源，75％的人信任全国性和地方性报纸。而博客的信任度排名靠后。

四，客观性

博客属于个人传播，传播者主观上不需要对传播的结果负责，不受内容客观性的约束。报纸属大众传播，作为机构传播、组织传播，内容客观是行业要求。

五，专业程度及报道质量

绝大多数博客作者没有经过专业训练，缺乏记者的新闻敏感、专业采访知识和能力，又欠缺职业性的深入调查，因此几乎没有新闻意义上的博客报道。博客全方位互动从而合成事件全景，存在着理论上的可能；而在实际操作上，单是“新闻五要素”的训练就已难倒博客。笔者从职业经历中悟到，写文章和写新闻是两种全然不同的技能，人群中的文学青年是大量的，有职业素养的记者是少数。韩国OhmyNews（我的新闻）网站虽然大量依靠市民记者写作，并标榜“打破传统的新闻写法”，但无论怎样打破，将事情说清楚是基本要求，否则怎样满足读者的信息需求呢？而这恰是未经职业训练者最难做到的——现今不少青年记者亦未能做到这一基本要求。因此该网站聘用了大量专业编辑记者，将市民记者的文章进行改造加工，以符合新闻发布的要求。

而报纸的专业团队显然不存在专业程度的问题。纽约时报公司旗下的《波士顿环球报》揭露波士顿教区天主教神职人员性侵犯丑闻的报道，获得2003年度普利策公共服务奖，该报总编辑巴伦说：“我们派出8名记者连续追踪一年以上，这样的事情不会有博客去做。”中国也有大量这类揭秘性报道，是以报社记者团队作业的方式完成的。如果博客来完成这类报道，则有组织上、操作上的难度；作为个人发布，读者亦会对其真实性、权威性抱有疑虑。

六，关注度

博客发表文章，除去大量转贴的，原创者往往以自我为中心，这类自我抒发的文章，是缺少必读信息的。而新闻报道必须以读者为中心，以大多数人的关注点为出发点。

博客圈还存在另一种“关注”现象。笔者观察发现，在一些文学类博客圈，某些低水准的原创作品点击率相当高，评论也多；高水准作品反而曲高和寡，越完美的作品越没有评论。笔者将其称为“安慰型阅读”现象。即大量访问者寻找与自己水平相若的作品阅读，取得心理平衡，同时也是休闲。仰着脖子阅读高水准作品，当然比较累人。博客圈在此起到的不是引领作用，而是情感安慰和情绪泄洪的作用。