博客新闻的角色定位

作为一个不设门槛的媒体，博客使普通人拥有了话语权，实现了由信息接受者向信息传播者的角色转换。那么，作为一种新媒体，博客新闻在诸媒体中充当什么样的角色呢？笔者以为，可以从博客新闻内容和形式的特点、博客与其他媒体之间的相互作用和关系着手探讨。

从内容和形式的特点看博客新闻充当的角色

博客新闻在专业性上不如传统媒体，在信息量上又不及网络，但是博客新闻依据其自身的优势和特色，在新闻传播中形成了特定的角色。我以为有以下三个主要方面。

一是内幕消息的始发源。传播心理学认为，私密性、揭秘性的内幕新闻更能激起受众的认知渴望。传统媒体及网络同样很重视内幕新闻的挖掘，但由于其自身信息渠道、规则要求等多方面的局限，有时不能满足受众的要求，而不受拘束、畅所欲言的博客恰恰弥补了传统媒体及网络的不足，许多人正是利用了博客的这一特点，发布许多内幕新闻。

博客新闻在受众中产生影响最大的是娱乐新闻。从目前的发展趋势看，通过博客爆出的娱乐界猛料比之其他媒体更具爆炸性。此外，经济类内幕新闻近年来也成为受众关注的话题，因为许多经济政策、措施涉及面很广，与百姓切身利益的密切关联性使其越来越成为博客新闻关注的热点。比如“深发展”在2006年5月底公布了股改方案， 7月10日，一份“深发展”机密文件在和讯博客上曝光：为股改成功，“深发展”全行总动员设团体最高奖10万元，开展拉票活动。各大媒体获得这一猛料后纷纷转载，千名和讯博客掀起舆论强势，机构投资者、散户们联合起来投出了反对票及弃权票，“深发展”股改胎死腹中，这一战以博客的胜利结束。

博客内幕新闻的内容是庞杂的，但是真实的内幕新闻对于传统媒体和网络来说不仅是有益的补充，而且也是很好的新闻源，在对传统媒体和网络难以出炉的内幕新闻的报道中，博客起到了一种铺垫和缓冲作用。

二是突发事件报道的竞争者。博客的竞争力首先表现在争抢时效上。时效性是新闻的基本特性，在“第一时间”把新闻发布出去，是新闻保持鲜活度的重要特征。与专业媒体相比，博客的触角多。夸张些说，社会中每时每刻发生的事件都可能在博客作者的视野中，庞大的作者群获取的信息是专业媒体记者所无可比拟的，因此在突发事件发生现场可能没有专业记者，却可能有博客作者。比如2005年11月26日江西九江发生地震，反应最快的是地震所在区域的武汉博友“寻找东海岸”，9时04分发出了“武汉地震了”的消息，比各家媒体整整早了15分钟，就连以速度取胜的新浪网也晚了半个多小时。

其次，博客的竞争力表现在精细度上。在突发事件涉及面较广的情况下，专业媒体的记者不可能采访每个当事人，也更难了解每个当事人的内心世界，而且专业媒体记者的视角是单一的，因此，专业媒体的突发事件报道总是或多或少地遗漏了一些新闻点，博客新闻却可以弥补这一遗憾。当事人不可能向专业媒体记者敞开全部的心扉，但博客是其自由的领地，在那里他们可以通过他们的视角来观察突发事件，可以仔细描绘事发时自己的心情、感受。当每一个当事人都把自己的观察和感受写出来时，其细致的程度自然非传统媒体可比。有的专家指出，对震惊世界的9·11事件最真实、最生动的描述并不在《纽约时报》，对事件最深刻的反思和讨论，也不是出自哪一个名记者之手，而都存在于诸多博客之中。

三是舆情的推动者。媒体在左右舆情方面的形式很多，既有消息，又有评论，而博客在推动舆情上所采用的手段可分为两类。

一类是争论。通过个人的博客对某一方面的话题、某一事件或某个人挑起争论。这里面有申张正义的诉求，有辨别是非的需求，也有炒作自己的企求。比如，北京大学光华学院的邹恒甫、中国人民大学政治系主任张鸣教授在自己的博客上公布了一些内幕消息，从而引发了博客论战和社会热议，传统媒体也给予了关注。今年7月3日，民间秦史学者曹昇在新浪博客以8000字篇幅的文章，挑起与《百家讲坛》主讲者孙立群教授关于韩非之死是否皆由李斯的争论。博客引发的争论其作用不可小视。因为争论的话题大众化、吸引力强，参与的人群众多，所以声势大、影响力强。

第二类是评论。大量博客文章发挥深度评论作用，多角度、多侧面地分析新闻事件，有的网站把博客评论放在专栏头条，成为代表该网站声音的独家文章。通过评论，博客对新闻事件进行了最大化的扩展和剖解。评论是博客最普通的形式，多可千字，少可片言只语。博客在发挥评论作用上采取了两种渠道。一是借助名人的名气，对重要事件或现象进行评论，聚集人气。各大网站开设博客时都极力吸纳各界名人，名人的评论比起普通草根博客作者其影响力巨大，容易吸引博友的视线。二是借助众多博客的点击率和跟贴制造影响。在制造舆论方面，评论因其针对性、鼓动性强而产生一定的影响，但在与传统媒体竞争方面，评论弱于内幕新闻和突发事件报道。

从上述分析可以看出，博客在新闻传播方面既是传统媒体的竞争对手，同时又是传统媒体的合作者和补充者。

从博客和其他媒体之间的相互作用和关系看博客新闻的定位

博客与其他媒体之间的相互作用和关系究竟如何，我觉得应从博客新闻的传播路径来观察分析。根据对一些博客新闻传播和产生影响的比对，博客新闻传播基本上有三种路径。

博客→传统媒体。这是最简单的路径，没有更多的博客与其他媒体的互动，一般来说，报纸摘登时就是博客新闻的寿终正寝时。时评是这种路径的代表。

博客→传统媒体→博客、网络(→传统媒体)。博客在第一时间发布某个新闻事件后，由传统媒体最先予以关注，作延伸采访和报道，在传统媒体形成一定声势后，博客和网络再进行第二次传播，但传播的深度、广度都有较大突破。多数情况下，传统媒体会再一次予以汇集式的报道。

博客→网络→传统媒体→博客、网络(→传统媒体)。这个路径与前一路径相比只多了一个环节，即博客披露新闻后，最先由网络进行跟踪报道。

从以上所列博客新闻的传播路径来看，博客新闻对社会产生影响必须经过传统媒体或网络的扩展和放大，没有传统媒体或网络，博客新闻再有卖点也只局限于博客网站，难以形成舆论声势。其原因有二。第一，虽然博客的作者群非常庞大，但由于博客的读者群多按照个人的兴趣、爱好组成成千上万的好友群，即使博客网站也采取了主题集纳的方式扩大博客新闻的影响，但仍然改变不了分类读者量的有限性，这种分类也影响了博客作者的阅读方式，因为博客作者首先是进入自己的领地，然后才根据情况浏览一些新闻。博友阅读方式的单一性是决定博客新闻影响面相对较窄的很重要因素。第二，从目前博客新闻作者的情况来看，像周曙光那样专门采访新闻的博客作者为数甚少，带有专业性质的博客新闻作者主要是一些评论作者，其中又有许多人就是传统媒体的从业人员。因此，博客新闻作者的非专业性限制了博客新闻的深度和广度开掘，这也是博客新闻之所以只提供素材、需要传统媒体再加工、再传播的原因。

笔者认为，博客新闻的传播过程是与传统媒体相互衔接、融合的过程。博客新闻在整个媒体中处于从属性(相对于网络)、补充性(相对于传统媒体)的地位，但因其内容和形式具有传统媒体及网络所不可替代的特点，又是传统媒体不可或缺的重要伙伴。

传统媒体如何应对博客新闻

在对博客新闻的角色定位作出总体评价后，传统媒体就可以确定自身如何应对博客新闻竞争与冲击的策略了。

把博客新闻作为新闻的重要来源。博客新闻因其作者的非专业性，在新闻发生发展过程中，一般只充当信息源的作用；在拓面采访、深度分析方面非传统媒体的敌手，而这正是传统媒体尤其是纸质媒体的强势所在。博客作者无时无处不在的特点为传统媒体提供了无数值得进一步深挖的新闻源。

要有意识地利用博客这一传播渠道。传统媒体应主动将传统新闻传播方式变为传统媒体→博客、网络→传统媒体，形成互动，产生变量效应。实质上，这是对报网互动的进一步拓展。正面报道可利用博客来扩大影响，对一些在传统媒体上受约束不能报道的舆论监督事件，可寻求博客这第二路径。需要指出的是，这里所说的受约束的事件是指那些受制于媒体的各种关系，而不是违反国家法令、宣传纪律的事件。博客既可以造声势、扩大影响，又可以缓解传统媒体的压力。

借鉴博客网站的争论方式，吸收普通受众参与，对一些热点问题进行多视角、多方位的探讨、辩论。道理是越辩越明的，只要正确把握讨论的导向，就可以正面引导讨论向纵深深入，深化受众对热点问题的认识，化解受众对热点问题的误解。

有条件的传统媒体在自己的网站上开办博客。这是主动搜集博客新闻源，尤其是独家新闻源的最好办法，同时也是扩大编外采访队伍、扩大报道面的有效途径。