新媒体智库“新通讯研究学会”(Society for New Communications Research；SNCR)最近的研究报告预测，未来五年，大多数的广告与行销专业人士将砸更多的钱，在所谓“谈话式媒体”打广告，支出额将超越报章杂志等传统媒体的广告。谈话式媒体意指包括博客(blog)、播客(podcast)在内的线上媒体。
在拉斯维加斯举行的第一场BlogWorld会议上，SNCR创办者兼执行总监Jen McClure宣称：“我们跟许多大大小小的广告公司谈过。”
她说，研究团队最近访调大约260家广告公司，询问他们有没有在谈话式媒体打广告和推动行销活动的计划。结果发现，大多数的广告公司表示，目前在谈话式媒体配置的资金大约占总预算的2.5%，但到2012年之前，打算把比重提高到超越传统媒体的广告支出。
追踪博客的研究网站Technorati说，此刻，全球资讯网上大约有1.1亿博客，而且每天都以新增12万个博客的速度在扩张，天天新增的文章约有150万篇。当然，其中三分之一是英文博客，三分之一是日文，其余则以各种语言撰写。McClure说，去年博客成长速度减缓，但重要性以及在传统媒体和企业界的能见度却有增无减。
McClure指出，SNCR举办有新媒体卓越奖计划，去年参赛者大部分是博客。今年参赛的博客则显得比去年更动态。
她说：“现在，博客正迈向更动态的内容，例如播客、影片、Facebook应用、Second Life treatments等。这类网站比阳春型的博客效果更强。”
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