博客的价值(II):从Adsense收益来计算

[前言]有人说他打死不卖网络广告, 因为网络广告的成效是很简单评估的, 所以价格很容易订出来,因此说要有溢价的可能性而有更高的获利空间是很难, 这对一个超级业务员是很糟糕的事,因为很多利润都是来自于资讯的不对称所造成.

当然说要了解博客的价值, 有时没那么简单,上次说除了那个夸大的 "How much is your blog worth" 外, 还有没有较为实际一点的工具呢?

在 "黑貘来说" 目前写了两篇有关 "从 Google Analytics" 看博客/网站经营, 但预计要写至少五篇才足够的把这部份写完, 这未尝不是一个办法,因为从 GA(Google Analytics) 是最简单知道一个网站状况的工具, 但前题也是要了解这要怎么用才行.

况且, GA 有一个最大的功能就是可以把报告分享出去给别人看, 包含广告主之类的, 这可能是最好且诚实的作法, 只是这会不会泄露太多资讯, 而造成估价无法更高.

当然, 有人说他打死不卖网络广告, 因为网络广告的成效是很简单评估的, 所以价格很容易订出来,因此说要有溢价的可能性而有更高的获利空间是很难,这对一个超级业务员是很糟糕的事, 因为很多利润都是来自于资讯的不对称所造成.

但这理论上听起来也不见得是坏事, 因为这代表一个踏实的业务不用花太多的精力, 就可以很精确的去掌控价格才对, 只是这是理论, 因为网络广告的客户最大的问题是不见得真的了解如何去看一堆网站的报告, 甚至是说读通 GA 也不是那么简单的情型下,到最后这价格又变成一场混战了.

在 "Webmaster 系列" 说到要成为一个好的网站管理/经营人真的很不简单, 因为必须有很多的Know-How 去了解, 甚至我都还主张所谓的 "网主托管"不是指把网站放在别人的机器上, 而是请人来帮忙去担任第一线的"Webmaster", 去操作这些技术与数字,然后帮忙作决策.

一直认为理论上你真的要经营网站, 也就是说网络上的收益是最大的来源的时候, 无论像是 GA,Google/Yahoo Webmaster Tool (网主工具), 甚至很多 3rd Party 付费与免费的工具都要去善用, 就像是我真的怀疑没去看像 "创市际 ARO 报告" 的网络公司如何去制定策略, 当然这句话有很明显的 "置入性广告", 但确又很真实的.

这都是比较完美但很难去实作, 所以到最后我都做一个最简单的评估方式:

"这个网站/博客目前看 Google Adsense 赚多少钱, 而可以依对像的准确度与内容交集度加码三倍到九倍, 而即使没有直接关连, 至少可以拿 Adsense的钱做为基准".

当然这句话是说给想要去做网站或博客行销的业者听的, 因为如同第一篇所说的, 有很多行销人员完全错估一个网站或博客的价值, 不是高估就是低估, 只是这边有个前提是 "如何证明 Adsense 的收益"?

这几天 Adsense 在做帐号合并的动作, 说不定就会有可以开放给其他人看报告的权利, 但目前最简单且不会有权责问题的就是用 Adsense 既有的 email报告系统来寄给买主, 以兹证明...

所以若是一个博客, 一个月可以从 Adsense的广告获得 100 美金, 至少有媒体价值每个月 3000台币的水准, 但若是对像符合的话, 事实上 9000 到27000 都是合理的状况, 只是对像符合这个就是case by case 了.

这样说还是很模糊, 留待下篇举例好了.